В 2025 году российский рынок ноутбуков пережил значительное снижение спроса на продукцию отечественного производства. По данным производителя электроники Fplus, реализовано всего 140–160 тысяч устройств на сумму 8–9,5 миллиарда рублей, что на 65–69 процентов меньше показателей предыдущего года. Доля российских брендов в общем объеме рынка не превысила 5,5 процента. Основным фактором падения эксперты называют жесткую конкуренцию со стороны китайских и западных марок, которые продолжают поступать в страну по каналам параллельного импорта, сохраняя высокую привлекательность для конечных потребителей.

Несмотря на общие спады, корпоративный и государственный сегмент остается ключевым драйвером для местных производителей. В 2025 году объем продаж в этих сферах составил 380–420 тысяч ноутбуков на 35–40 миллиарда рублей, хотя и сократился на 53–58 процентов. Ситуация может измениться уже в ближайшее время: с 27 мая вступает в силу запрет на ввоз по параллельному импорту устройств ряда зарубежных компаний, включая Asus, Acer, Samsung и Hewlett Packard. Министерство промышленности и торговли рассчитывает, что это нововведение стимулирует спрос на отечественную продукцию, поскольку российские заводы уже выпускают достаточный объем аналогичных товарных позиций для замещения поставок из «недружественных» стран.

Эксперты отрасли, однако, призывают сохранять осторожность в оценках перспектив полной замены импорта. Аналитик Алексей Бойко отмечает, что говорить о полном замещении зарубежных устройств пока преждевременно, так как отечественные ноутбуки преимущественно представлены в низком ценовом сегменте, тогда как лидерство по-прежнему принадлежит брендам вроде Asus и Huawei. Илья Шатилин из TelecomDaily уточняет, что российские устройства способны конкурировать с азиатскими моделями только в ультрабюджетной категории до 40–50 тысяч рублей. Производство таких машин чаще всего подразумевает частичную сборку на территории страны, где отечественными остаются только бренд, гарантийное обслуживание и поддержка, а процессоры, экраны и корпуса заимствуются из-за рубежа.

Тем не менее, специалисты прогнозируют дальнейший рост продаж отечественных ноутбуков, который будет обусловлен не столько технологическим превосходством, сколько доступностью гарантийного обслуживания и технической поддержки. В условиях ужесточения правил ввоза и необходимости адаптации к новым экономическим реалиям, локальные производители получают шанс укрепить свои позиции на рынке. Успешная реализация этого потенциала будет зависеть от способности компаний повышать качество продукции, оптимизировать себестоимость и расширять ассортимент, чтобы предложить потребителям надежную альтернативу уходящим с рынка зарубежным флагманам.